Eコマースストアを始めるのは、最初はかなりハードルが高いように感じられると思います。しかし、非常に基本的なことが2つあります。まず、あなたのShopifyサイトに最初のトラフィックを集めること、そして2つ目は、このトラフィックを持続させることです。Shopifyでブログを書くことは、あなたのオンラインストアに最も望ましいトラフィックを生み出すことができ、幸運なことに、マーケティング費用をかけることなく、そのトラフィックを生み出すことができます。ほとんどの方は、オーガニックトラフィックの一定の流れを獲得することの重要性を理解していますが、Shopifyのウェブサイトにブログを追加することを敬遠している方がほとんどです。
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ほとんどのShopifyマーチャントは、「Shopifyでブログを書くことができますか」という重要な質問さえしなかったと思います。そのため、多くのeコマースビジネスはまだShopifyのブログページを立ち上げていないのです。そして、ブログを開設している少数の企業は、定期的に更新することに無関心なのです。この無関心の理由は簡単です! まだ疑問符があるのはわかりますし、"オンラインショップの主な目的が購買をうながすことであるならば、Shopifyでブログを書く必要はない "と考えている方も多いと思います。
間違っています!
売上を実現することが主な目的であるからこそ、Shopifyのブログ機能が必要なのです。今日、人々はオンラインマーケットプレイスで、何十億もの選択肢から選ぶことができます。そして、彼らの注意をあなたのストアに引きつける唯一の方法は、あなたがベストであることを納得させることです。しかし、ブランドとして信頼されなければ、すぐに離れていってしまうでしょう。そして、それこそがShopifyでブログを書くということなのです。
Shopifyでブログを書くと、どのようにeコマースストアの収益性を高めることができるのでしょうか？
もし私が今までShopifyでブログを書くことについて言ったこと全てがあなたを納得させないのであれば、ここにいくつかの論点を挙げてみましょう。
Shopifyブログは認知度を上げ
あなたがShopifyでブログを書く、またはShopifyストアにブログを追加しなければならない主な理由の1つは、あなたが売っているものの認知度を上げることです。あなたがShopifyブログの記事を書くたびに、見込み客と対話し、あなたの店について何かを伝え、彼らがあなたの製品からどのような利益を得ようとしているのか、ということを思い出してください。それだけでなく、人々があなたのShopifyブログを気に入ると、ソーシャルメディア上で他の人と共有する傾向があり、あなたのリーチを増幅させます。いずれにせよ、あなたのブランドの認知度を上げることができるのです。
キーワードでShopifyブログをカスタマイズしてSEOを強化する
他のウェブサイトとは異なり、eコマースストアでは、ブログがなければ、キーワードを組み込む余地はほとんどありません（商品説明や技術仕様書を除く）。キーワードは、検索エンジン最適化（SEO）の要です。
検索エンジンのボットは、コンテンツのクロールとインデックスの構築という2つの重要な機能を担っています。そのため、インターネット上で毎秒行われる何百万もの検索に対して、高い関連性と精度で答えを提供しているのです。EコマースサイトがShopifyブログを通してターゲットにできるのは、このような検索結果です。有益で、関連性があり、価値のあるコンテンツを定期的に提供すると、それがうまくインデックスされるようになります。そして、あなたの製品は競合他社よりも上位にランクされるようになります。最高のShopifyブログは、このチャンスを逃しません。実際、これらの記事からのいくつかのトピックは、数ヶ月間関連性を保ち続け、何日も続くトラフィックの継続的なストリームをもたらすのです。
あなたのShopifyブログのカテゴリは、豊かさと信頼性を加えます。
簡単なコツやハウツーガイド、業界ニュース、企業文化の内幕など、あらゆるものがターゲットオーディエンスとの信頼関係を築くのに役立ちます。Shopifyストアにブログを追加すると、あなたは業界のエキスパートとして、自分のしていることをよく知っていて、信頼できる人物とみなされます。Shopifyブログは信頼を生み、人々があなたのブランドを信頼できるものとして見る手助けをします。
人々は、あなたのウェブサイトの裏側で何が起こっているのかを知りたがっています。そして、あなたの製品に関する有益なガイダンスや情報を得たり、いくつかの質問に答えたりすることを気にしないでしょう。Shopifyブログはこれらすべての懸念に対応します。
Shopifyブログのマーケティングは費用対効果に優れています。
あなたのマーケティング予算がどれほど大きくても、ブログは歴史的に費用対効果の高いマーケティング形態であることが証明されています。Shopifyブログの記事をソーシャルメディアチャンネルで宣伝したり、共有したりすると、ソーシャルトラフィックが定期的に流れ込んできます。
Shopifyでブログを書く、またはブログを持つことのもう一つの利点は、ソーシャルメディアでより多くのことを共有できるようになることです。ソーシャルメディアチャンネルを運営していると、関連するコンテンツを見つけるのに苦労することがよくあります。定期的に書くことで、本物のコンテンツの豊富なライブラリができ、ソーシャルメディアチャンネルで定期的に共有することができるため、この問題も解決されます。
Shopifyのブログページを持つことでCall-To-Actionが生まれます。
あなたがShopifyで定期的にブログを書いているとき、あなたの競争相手のほとんどが気づいていない方法で、消費者の心をつかむ新しい道を開くことができるのです。 あなたは見込み客の注意を引くだけでなく、あなたが望むところ、例えば、別の製品ページに誘導することができる立場にあります。一方、業界の新しいトレンドや顧客の成功事例などをブログで紹介する場合、読者を顧客に一歩近づけることになります。そして、ブログのコンテンツ全体を通して、購入に至る気持ちを微調整した上で、いずれかの商品ページに誘導する「行動喚起」を行うことができます。
Shopifyでブログを作成するには？
Shopifyはユーザーが自分のストアにブログを作成することを非常に簡単にしてくれます。さまざまな魅力的なShopifyブログテーマ、Shopifyブログアプリ、そしてShopifyブログをカスタマイズする機能と利便性により、Shopifyブログを始めるのは非常に簡単です。しかし、大変なのは、それを一貫して行うために必要なアイデアを見つけることです。
Shopifyブログを始めるには、以下のステップがあります。この記事の後半で、Shopifyブログの例をいくつか挙げて、一つずつ探っていきます。
- ニッチを選ぶ
- ブログプラットフォームとドメイン名を選び、Shopifyブログを構築します。
- Shopifyブログの名前とテーマを選ぶ
- 配布のための戦略を計画する。
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ニッチを選ぶ
インターネット上のコンテンツ過多の中で、目立つことは難しい。しかし、それは不可能ではありません。ここでは、手始めにいくつかのアイデアを紹介します。
- 特定の場所にフォーカスする
- 大きなカテゴリーの中の特定のセグメントに焦点を当てる。
- 特定のトーンやボイスを選ぶ（例：ユーモア）。
- 特定のトピックを深く掘り下げる（例えば、一般的なトピックで誰も書いていないようなことを書く）。
ニッチを選ぶことは、一つのことに集中できるだけでなく、何を取り上げるべきかが明確になるため、コンテンツのアイデアを出しやすくなるため、重要なことです。アイデアが浮かんだら、Googleで競合他社が使っているキーワードを検索し、そのトピックに関するさまざまなコンテンツがインターネット上でどの程度の成果を上げているのかを知ることができます。
Shopifyでブログを書いている人のブログページの好例を紹介します。
Au Lit Fine Linens
この会社は、枕、バスリネン、高級シーツなどを販売しています。- この会社は、枕、バスリネン、高級シーツなど、質の高い睡眠を得るために必要なものをすべて販売しています。彼らのShopifyブログも同じ考えで、読者がどのように睡眠の質を向上させることができるかを詳細に論じた役に立つ記事を提供しています。その内容は、ターゲット層と製品の両方に直接関連するものです。このような記事をクリックし、読んだ読者は、すでにそのショップから購入する傾向があるため、即座に利点が生まれます。羽毛布団のサイズについて書かれていますが、これは誰もが知りたい内容であるだけでなく、潜在顧客がGoogleで検索したい内容であるため、Googleにアピールするタイトルにもなっています。キーワードに心当たりはありませんか？つまり、明らかにニッチな分野を選んでいるのです。
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ブログプラットフォーム、ドメイン名を選択し、ブログを構築してください。
- セルフホスティングプラットフォーム。これらのプラットフォームは、通常、より多くのカスタマイズのオプションを提供します。しかし、あなたは自分自身でサイトをホストするために月額料金を支払う必要があり、それはいくつかの初期設定を必要とします。
- ホスティングプラットフォーム。ホストされたプラットフォームを使用すると、すぐに始めることができますし、それらのいくつかは、組み込みの聴衆を持っています。無料と有料のものがあります。
もし、あなたがすでにShopifyのマーチャントであるなら、ブログのためにShopifyを選ぶことをお勧めします。それには多くの理由があります。まず、Shopifyはeコマースサイトとブログプラットフォームの両方を提供するホスティングプラットフォームです。次に、ShopifyのApp Storeで何百ものマーケティングアプリの中から、あなたのブログの成長を助けるものを選ぶことができます。
Shopifyの他のブログを見てみましょう。Pressのブログで、彼らはSqueeze Magazineと呼んでいます。Pressはコールドプレスジュースやジュースクレンズを販売しています。つまり、健康的な生活が彼らの大きな焦点なのです。彼らは、Squeeze Magazineというオンライン出版物の形でShopifyブログテンプレートを使用しています。このShopifyブログは、ワークアウトウェア、健康的な食事場所、人生とマインドフルネスなど、健康的な生活のあらゆる側面に焦点を当てています。
Shopifyで構築されたブログのもう一つの成功例は、ランニングやレース告知に関連するトピックを扱うBlack Girls Run Blogです。
Shopifyブログの名前とテーマを決める
プラットフォームを選んだら、次の論理的なステップは、Shopifyブログテーマを選び、Shopifyブログレイアウトを決めることです。テーマ」とは、あなたのオンラインストアのレイアウト、ルック＆フィール、機能のためのShopifyブログテンプレートにすぎません。ネット上には無料のShopifyブログテーマがたくさんあります。
また、同時にドメイン名の購入も検討する必要があります。ドメイン名を選ぶ際には、記憶に残りやすく、簡単で、キャッチーで、あなたのブランド名と一致するものであることを確認してください。
ここに美しいShopifyブログの例があります。
新商品について語ったり、実在の人物のさまざまな思い出を明らかにする「ジュエリー・ストーリー」を発表しています。また、Shopifyブログのサイドバーを使って、読者にブログで書くカテゴリーやトピックのガイドを与えています。 Bel Kaiブログは、Shopifyブログのサイドバーにショップのコレクションも掲載しており、一度ブログにクリックした顧客をショップに呼び戻す賢い方法となっています。
Shopifyでブログのコンテンツを配信するための戦略を練る
あなたのブログは準備万端。しかし、あなたの仕事はまだ半分しか終わっていません。あなたの価値あるコンテンツを公開し、共有するためには、オーディエンスが必要です。ここでは、Shopifyブログを公開する前に考え始めなければならないことをいくつか紹介します。
- メールIDの収集を開始する。メール購読者を集めましょう。
- コンテンツシーディングプランを考案する。Quoraは、あなたのニッチな聴衆を見つけ、あなたのブログ記事の助けを借りて、彼らの質問に答えるための良いプラットフォームです。また、それはあなたがあなたのターゲットオーディエンスのニーズに関する洞察を得ることができ、そこからユーザーによって多くの質問を含んでいるので、ブログのアイデアを抽出するための非常に良いプラットフォームです。
- ソーシャルメディア・チャンネル
- Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームで、関連するグループやコミュニティを作成する。
- いくつかのグループやフォーラムをフォローして、そのディスカッションに参加し、後でこれらのグループを利用してブログ投稿を共有する。
- 出版戦略を立てる
Shopifyブログの成功を確実にするためのヒントを学んだので、次はコンバージョンに焦点を当てましょう。関連商品、アップセル商品、よく一緒に購入される商品などをAIで表示するには、Perzonalization for Shopifyを今すぐインストールし、14日間の無料トライアルを開始してください。
コンテンツの公開計画を把握するために、コンテンツカレンダーを作成しましょう。シンプルなスプレッドシートで十分です。あるいは、Trello、HootSuite、Bufferなどのオンラインツールを使ってもよいでしょう。
読者にとって魅力的なブログを作るには、良いコンテンツミックスも欠かせません。Shopifyブログのカテゴリーを決め、ブログの記事を整理するために使用したいタグに取り組みましょう。
Shopifyブログで成功するための良いコンテンツミックスには、以下のようなものがあります。
- 人々が定期的にGoogleで検索する問題や悩みを解決するエバーグリーンコンテンツ。このようなトピックのブログは、随時、再出版、キュレーション、更新が可能で、常に読者を惹きつけることができます。
- トピックコンテンツは、オーディエンスが関心を寄せる現在のトピックやトレンドのトピックに取り組む可能性があります。
- キュレーションコンテンツは、範囲がやや狭く、作成に時間がかからず、長い記事の間に読者の興味を引き続けることができます。
- ブログをサポートするインフォグラフィックや、ブログのトピックに関連するビデオなど、ビジュアルまたはインタラクティブなコンテンツは、バラエティに富み、また統計的にテキストの壁よりも強力です。
あなたの仕事はブログを公開することで終わりではありません。読者をかなり獲得したら、Shopifyブログのコメントに定期的に返信することも必要です。読者があなたのブログにコメントするとき、彼らは会話を引き起こそうとしているため、これは非常に重要です。会話はエンゲージメントにつながり、読者を有料顧客に変換することにつながるので、あなたはそれらの質問をフォローする必要があります。これが、あなたがShopifyでブログを始めた理由なのですね？
Shopifyでブログを書くのに最適なアイデア
Shopifyでブログを始める際に役立つかもしれない、いくつかの簡単なアイデアを紹介します。
- あなたの製品がどのように人々を助け、あなたの約束を実現するのかを示すケーススタディ
- 製品がどのように機能し、変化をもたらすかを示すデモンストレーション
- あなたのビジネスを覗き見して、どのように働いているのかを知ってもらう。
- ビジネスバリューを語る
- 発売と製品発表
- 既存製品のアップグレードと改善
- お客様の声やケーススタディに自分自身を重ね合わせるための顧客プロファイル
- チュートリアルとヘルプ記事は、答えとガイダンスを提供します。
Shopifyでブログを書く。結論
好むと好まざるとにかかわらず、私たちはコンテンツにあふれた世界に生きていることを認める必要があります。そして、このコンテンツの騒音の中であなたのブランドを失うことは、かなり簡単です。とはいえ、このコンテンツのトレンドの一端を無視することはできません。あなたのShopifyブログを組織したら、オーディエンスにそれを知らせ、Shopifyでブログを書く旅の一部にしてください。