Shopifyの起業家にどのように店舗にトラフィックを誘導しているかと尋ねると、十中八九、同じ答えが返ってくるでしょう。
Facebook、Instagram、Googleの広告は、あなたのマーケティングの一部であるべきですが、非常に過小評価されているもう一つのトラフィック獲得戦略があります：ブログ。
ブログは十分に評価されていません。もし、毎月1,000人、10,000人、あるいは100,000人の訪問者を、1セントも支払うことなくあなたの店に呼び込むことができたら、あなたの収益はどうなるか、真剣に考えてみてください。
この記事では、最高のShopifyブログの例をいくつか見て、彼らが顧客を引き付けるためにやっていることを分解し、そして最後に彼らの戦略をコピーする方法を正確に紹介することにします。
いい感じですか？素晴らしい。
私たちのお気に入りのShopifyブログの例からの7つの教訓
まずは、最高のShopifyブログの例をいくつか紹介しましょう。
それぞれのブログについて、例として提供されているデータはAhrefsから引っ張ってきたものです。
あくまでも推測に過ぎませんが、eコマースのためのブログのパワーをあなたの文脈に置き換えてくれることを願っています。
では、早速始めましょう
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ブログのレイアウトを強化するために内部リンクを使用する - Beardbrand
推定月間ブログトラフィック: 246,000
推定トラフィック量：208,000ドル
トラフィック上位3記事
- 2022年版ベストヒゲスタイル22選
- ヒゲを育てる方法。エッセンシャルガイド
- 口ひげのスタイルへの決定的なガイド
コンテンツマーケティングに関して、Beardbrandのレベルで競争するeComストアはほとんどありません。Beardbrandのブログは、Web上で最高のShopifyブログの例の1つです。
彼らが非常によくやっていることは、バイヤーペルソナにアピールする方法で書いていることです。
Beardbrandは、大衆向けに書くことに時間を浪費しません。その代わり、彼らは自分たちから購入する可能性が最も高い人たちのエンゲージメントを高めることにコンテンツの努力を注いでいます。
戦術的なキーワード選択により、「ヒゲオイル vs ヒゲバーム」や「ヒゲの成長段階」など、収益を上げるキーワードの多くで、グーグル1位の座を獲得しているのだ。
面白いのは、Beardbrandのブログは、そのデザインにおいて、派手でもなければ、心を奪うようなものでもないことです。Shopifyの基本的なブログテンプレートの1つを使えば、同じようなものを再現することは可能です。
しかし、重要なのは、Beardbrandがどのように彼らのブログをきれいに、組織的に、そして一貫性をもって見せかけているかを手本にすることなのです。
💡 重要なポイント。Beardbrandは、各記事の下に他のブログ記事へのリンクがある「You might also enjoy...」というセクションを追加しています。この戦術を真似て、自分のブログの記事間にリンクを張ることができます。内部リンクは、サイト内での滞在時間を長くし、Googleがあなたのサイトをクロールしやすくするのに役立ちます。
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商品の宣伝より役立つ記事を優先する - Gymshark
推定される月間ブログトラフィック 181,000
推定トラフィックバリュー：136,000ドル
トラフィック上位3記事
- 6つのベストアームエクササイズ
- 大きなトラップを構築するための5つのベストエクササイズ
- を使用することができます。
フィットネスウェアの小売業者であるGymsharkは、eコマースに関して多くのことをうまく行っていますが、彼らのブログも例外ではありません。
Gymshark Central」と名付けられたこのブログは、Shopifyブログの中でも最高の例の1つで、フィットネスとトレーニングのあらゆる側面を取り上げた役に立つ記事が満載です。
また、舞台裏で起こっていることや、時折のプロモーション記事も含まれています。
彼らの書く記事の大半は、読者に価値を提供していることに気づかれることでしょう。
彼らは、読者が特定の問題に対して助けを求めているキーワードをターゲットにしています。
例えば、あなたが腕を鍛え直したいと思ったとしましょう。そこで、Googleに飛び乗り、「arm workouts」と入力します。ここで、あなたは何を見ることになるのでしょう。
そして、ほとんどの人がそうであるように、そのリンクをクリックし、GymsharkのShopifyブログに着陸します（この記事だけで、1ヶ月に約29kの訪問を促します）。
しかし、この記事の中で、Gymsharkは彼らの製品を押しつけることはありません。その代わり、次のワークアウトで使える6つの腕のエクササイズを（GIF付きで）シンプルに紹介しています。これは、読者の検索意図にマッチしたコンテンツを作成する完璧な例です。
彼らは、ブログを訪れる人々の大半がまだ購入する準備ができていないことを知っているので、強く売り込まないことに注意してください。このような訪問者は、eコマースのセールスファネルの最上流に位置し、ジムシャークの存在を知ったばかりなのです。
しかし、適切なリターゲティング戦略により、Gymsharkはこれらの訪問者を後日再度エンゲージし、購入に向けたファネルの下に誘導することが可能であることを知っています。
💡 キーポイント。ブログの焦点は、常に潜在的な顧客に価値を提供することであるべきです。しかし、誰もそのようなブログは読みたくありません。しかし、誰も次から次へと続く売り込みの文章を読みたがらないことを覚えておいてください。
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画像とブレイクを使って面白いビジュアルを作る - The Farmer's Dog
推定月間ブログトラフィック 310,000
推定トラフィック量: $168,000
トラフィック上位3記事
- なぜあなたの犬は嘔吐しているとどのようにそれについて行うには
- あなたの犬のうんちを解読する
- ケインコルソの犬の品種：歴史、性格とトレーニング
私たちは皆、私たちのペットを愛しています。ペットのことをもっと知りたい、何かあったときにどうすればいいか知りたい、と思ってグーグル検索をすることがよくあります。ペットフードの小売業者であるThe Farmer's Dogは、その巧妙な名前のブログ「Digest」を使って、犬の飼い主が必要な情報を得るのを助けています。
The Farmer's Dogは、権威あるブログ記事（正確さを確認し、獣医によって認定されたもの）を書くことで、ペットフード業界において信頼できるブランドとして位置づけられています。
彼らのブログは、読者にブランドを紹介するだけでなく、ペットの飼い主に無料のヒントやアドバイスを提供することで、読者との関係を育むのに役立っています。これは、読者が製品の無料トライアルにサインアップするような互恵的な感覚を生み出すのです。
💡 キーポイント Farmer's Dog Digestは、テキストを分割し、ブログに視覚的な興味を持たせるために多くの画像を使用しています。これらのほとんどは、Unsplashから無料で提供されています。社内に写真がない場合は、この戦術を真似て、ブログの見た目をアップグレードしましょう。
ターゲットオーディエンスに向けた、専門家の裏付けがあるコンテンツの作成 - Made in Cookware
推定月間ブログトラフィック 37,600
推定トラフィック量: $11,400
トラフィック上位3記事:
- セラミック調理器具の長所と短所
- スキレット vs. フライパン。違いはありますか？
- フライパンのサイズにあなたのガイド
調理器具について詳しい人を見つけるのは簡単ではありません。また、新しい鍋やフライパンのセットは高価であることを考えると、購入を決定する前にいくつかの質問があるのは当然のことでしょう。
料理のプロがいなければ、「揚げ物に最適な中華鍋は何か」「自分のニーズに合ったスキレットはどのサイズか」など、Googleで調べることになるでしょう。
そんな疑問をGoogleで検索すると、Made in Cookwareの「Beyond the Burner」ブログにたどり着きます。
しかし、このブログはオーガニックトラフィックを彼らのストアに導くことだけを目的としているわけではありません。MadeInはまた、既存の顧客との関係を構築するためのスペースとしても利用しています。
例えば、製品を最大限に活用するためのチュートリアルや、レシピ、インタビュー、お手入れ方法、テクニック、キッチンの裏ワザなどを掲載しているのです。
このようなアプローチは、他の調理器具の小売業者と差別化するための素晴らしい方法です。ブランドのストーリーを伝え、単なる鍋やフライパンを売る会社ではない、より大きな存在へと変貌を遂げているのです。
💡 重要なポイント。メイドインは、定期的にシェフとコラボレーションし、読者のためにユニークなコンテンツを作成しています。ニッチな分野の専門家とどのように提携すれば、訪問者の信頼を高め、他とは一線を画すコンテンツを提供できるかを考えてみましょう。
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ブランドボイスの延長としてブログを活用する - Muse Blog
月間ブログトラフィック 5,700
推定トラフィック量: 2,800ドル
トラフィック上位3記事
- 脳波への深いダイビング。脳波の周波数の説明
- あなたの脳のロックを解除します。ホワイトマターVSグレイマター
- 10 Best Meditation Books (From Beginner to Expert) (瞑想の本)
バイオフィードバック企業のミューズは、素晴らしい製品戦略を持っていますが、彼らは同様に素晴らしいブログ戦略を持っています。Museは、ブログを使って、新進の瞑想者を惹きつけ、専門知識を披露し、製品の利点をバックアップしています。
注目すべきは、彼らのブログのクリーンでミニマルなデザインです。このブログは、安らぎを感じさせると同時に、科学の進歩を感じさせます。これは偶然ではありません。ミューズは、ブログのビジュアルデザインを利用して、読者に自分たちの製品が喚起させたい感情を感じさせているのです。
💡 重要なポイント 顧客にどのように感じてもらいたいかを考える。ブランドイメージやブランドボイスを反映した色やタイポグラフィーを使って、同じような感情に合うようにブログをスタイリングしましょう。メールチンプの無料スタイルガイドを使って、Eコマースのブランドトーンを磨きましょう。
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製品にフォーカスしていないコンテンツを作る - Brooklinen
推定される月間ブログトラフィック 3,000
推定トラフィック量: 1,000ドル
トラフィック上位3記事
- コットンパーケールについて知っておくべきすべてのこと
- 私たちが愛する6つのベッドルームの香り
- スレッドカウントは本当に重要なのでしょうか？
寝具についてのブログは、どのように興味深いことができますか？確かに、誰もシーツについて読みたいとは思わないですよね？そこで、ニッチに関連する幅広いトピックに触れるブログを開発するというアイディアが生まれます。
例えば、シーツメーカーのブルックリネンのブログ。Brooklinenは、シーツについて書くことに特化するのではなく、彼らの製品に興味を持つ読者に向けたライフスタイルのリソースを作成しました。
美容、インテリア、ウェルネスなどのトピックを取り上げています。これらのトピックはすべてBrooklinenの商品と緩やかに関連していますが、決して商品を過剰に売り込もうとはしていません。
Brooklinenは、視聴者のモチベーションを本当に理解し、それを反映したコンテンツを作成しています。彼らの投稿は、彼らのブランドの価値を高めています。
読み終わった後、あなたはもはやベッドシーツを買うだけでなく、それよりもずっと魅力的なものを手に入れることになるのです。ブルックリネンのライフスタイルを購入することになり、それは他のブランドでは提供できないものなのです。
💡 キーポイント。製品について書くことに限定してはいけません。読者の関心や願望をより広く考えることで、より多くのトピックを取り上げ、忘れられないブランドを作ることができます。
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コンテンツマーケティングツールとしてユーモアを使う - Tushy
推定月間ブログトラフィック 69K
推定トラフィック量: $15,600
トラフィック上位3記事
69 Euphemisms for Pooping: 面白いウンチのダジャレへのあなたのガイド
便秘を解消するための食べ物と飲み物
ウンチをもっとしっかりさせるには？
Shopifyブログの最後の例は、ビデのサプライヤーであるTushyからのものです。彼らはユニークな（そして愉快な）ブログで、独自のブランドボイスを伝えています。
しかし、この大流行期に記録的な売上を達成したTushyのマーケティングは、彼らのために機能していると言ってよいでしょう。
もし、あなたが「ウンチをするのに最適な位置」はどこだろうと思い、Googleに質問したことがあるなら（もちろん、シークレットモードで）、おそらくTushyのブログに行き着くことでしょう。文章は超カジュアルでくだけた感じ。まるで友人からのメールを読んでいるような気分になります。
確かに夕食の時間にはふさわしくありませんが、毎月7,000人以上の訪問者を惹きつけているのですから、問題ないでしょう。
💡 重要なポイント ブログに個性とユーモアを加えることは、訪問者の心をつかむのに最適な方法です。楽しい記事と役立つコンテンツをミックスして提供することで、視聴者が求めているものをすべて提供することができます。
最高のShopifyブログの例に隠されたコンテンツマーケティング戦略（ステップバイステップ）
上記の統計からわかるように、Shopifyでブログを書くことは、あなたのトラフィックを増やすための素晴らしい方法です。
しかし、ほとんどの場合、人々は間違った方法でそれについて行っています。幸運な人でない限り、単に空中からトピックを選び、それについて書き、トラフィックが成長するのを見ることはできません。
その代わりに、実績のある、再現性のあるアプローチに従う必要があるのです。
最高のShopifyブログは、従来のプロセスを覆しています。彼らは、オーディエンスが何を探しているのかを把握することから始め、そのキーワードを中心にブログのコンテンツを作成します。
では、あなたにもできる方法を簡単に説明しましょう。
ステップ1. キーワードを考える
まず、顧客が興味を持ちそうなトピックをブレインストーミングし、「シードキーワード」のリストを作成します。例えば、私がジムウェアを販売する仕事をしているとします。
思いつくままに、いくつかのキーワードを挙げてみましょう。
- 胸筋トレーニング
- 肩幅トレーニング
- 背中のトレーニング
- 足のトレーニング
- 腕のトレーニング
- ワークアウトの栄養
- ワークアウトのリカバリー
- 有酸素運動トレーニング
- ウェイトトレーニング
- ボディービル
視聴者が興味を持ちそうなトピックがわからない場合、関連するサブ・リディットやQuoraで人気のある質問を閲覧すると、インスピレーションを得ることができます。
適切なキーワードを設定したら、ステップ2に進みます。
ステップ2. キーワードツールにキーワードを入力する
AhrefsやUbersuggestのようなツールを使って、キーワードを入力すると、ブログを書く価値のある関連キーワードが多数表示されます。
これらのツールにはお金がかかりますが、オーガニックトラフィックを真剣に増やしたいのであれば、1セントでも払う価値のある投資です。(注：予算が限られている場合、Ubersuggestは1日3回まで無料で検索できる限定版を使用できます)。
Ahrefsのキーワードエクスプローラーの「フレーズマッチ」タブを使用すると、関連するキーワードの膨大なコレクションを発掘して、コンテンツを作成することができます。
Ubersuggestでは、検索バーにキーワードを入力するだけで、このように貴重なキーワードのリストが表示されます。
ステップ3. キーワードのボリュームと競合を評価する
次に、どのキーワード／トピックを中心にブログ記事を作成すべきかを考える必要があります。これは、検索している人の数が最も多く、競合が最も少ないキーワードを見つけることで行います。
Ahrefsでは、キーワードの難易度（KD）と検索ボリューム（Vol）のフィルターを使用して、検索を絞り込みます。キーワードの難易度は10以下、検索ボリュームは最低100で行くと、簡単にランクインできる最高のキーワードが表示されます。
Ubersuggestは、同じレベルの粒度を提供しません。しかし、検索ボリュームを調べ、競争力を測定するための代理として「SD」メトリックを使用することにより、高い可能性を持つキーワードを引き出すことができます。完璧ではありませんが、無料のソリューションとしては問題ありません。
ステップ4. キーワードの関連性を考える
キーワードを評価するとき、これらのツールから吐き出されるすべてのキーワードが価値あるものではないので、各用語の背後にある検索意図を考慮することが重要である。
上記の例では、「reddit bodybuilding」のような特定の語句を強調していないことにお気づきでしょう。それは、これらの用語を使用する検索者は、単にr/bodybuildingのサブRedditに移動するために探しているからです。彼らは、あなたのブログには興味を示さないでしょう。
自宅での肩のトレーニング」のような他の言葉は、明らかに、リビングルームで三角筋を鍛えるのに役立つ情報を探している人が使っているのです。このような言葉は、顧客が目標を達成するのを助け、あなたのブランドを紹介する機会なのです。
通常は、常識的に考えれば、検索意図がわかるはずです。しかし、わからない場合は、googleの検索結果のトップ10を見れば判断できます。もし、混在した結果（つまり、たくさんの異なるトピックをカバーする投稿）や、あなたのブランドと全く関係のない結果を目にしたら、そのキーワードをスキップするのが一番です。
ステップ5. コンテンツカレンダーを作成し、執筆を開始する
大量かつ関連性の高い、競合の少ないキーワードのリストを作成したら、それぞれのキーワードをブログのトピックに変換し、コンテンツ・カレンダーにプロットします。
ブログ投稿のための追加の関連キーワードを見つける超簡単な方法の一つは、メインキーワードをGoogleに入力し、最初のページの一番下までスクロールして、Googleが「関連検索」として提案するものを見ることである。
これらのキーワードを使って、見出しや小見出しをつけ、自然に収まるところ、流れが良いところで、記事のアウトラインを決めます。
それができたら、あとはブログの記事を書くだけです。自分で書いてもいいですし、書くのが苦手なら、以下のようなサイトで有能なフリーランサーを雇うこともできます。
- Upwork
- Fiverr
- ProBlogger Job Board
- Contently
- WriterAccess
ライターを探すときは、「払った分だけ得られる」ということを念頭に置いてください。質の高いブログコンテンツは、Googleで上位表示されるために必要不可欠です。どんなに優れた戦略でも、劣悪なライティングを補うことはできません。
リンクしてくれるサイトが権威があればあるほど良いのです。
先に紹介したShopifyのブログの例では、いずれもしっかりとした数のバックリンクが記事にリンクしています。
Googleでトップ3のスポットにランクされることは、どんなキーワードでも簡単ではありません。しかし、競争率の低いキーワードをターゲットにしているので、記事がランクインし始める前に膨大な数を獲得する必要はないでしょう。
バックリンクを得る方法はたくさんありますが、最もシンプルな方法のいくつかは次のとおりです。
他のブログにゲスト投稿する。
ニッチな分野のブロガーに声をかけ、その人のブログに投稿してもらえないか頼んでみましょう。その際、自分のブログへのリンクを貼る。
自分の記事で紹介した人に連絡を取る。
記事の中でインフルエンサーについて戦略的に言及しましょう。そして、そのことを伝えましょう。そうすることで、あなたのコンテンツにリンクを貼ってくれたり、より多くの人にシェアしてくれたりすることがあります。
ソーシャルメディアやEメールで投稿を共有する。
あなたのコンテンツを広く知ってもらうことで、トラフィックを促進し、他の人がそれを共有したり、リンクを張ってくれる可能性が高まります。
専門家によるラウンドアップに参加する。
Help a Reporter Out（HARO）プラットフォームを使ってジャーナリストやブロガーとつながり、リンクと引き換えにあなたの専門知識を共有しましょう。
リンクを構築する場合、その方法は1つではありません。様々なテクニックを駆使することが最良の方法です。上記で説明した戦術から始め、時間をかけて自分のブログに最適なものを見ていきましょう。
デジタル・マーケティングでは何でもそうですが、自分に合った方法を見つけるまで、いろいろなアプローチで遊んでみることです。
Shopifyブログの作成に関するFAQです。
Shopifyのブログを始めるにあたって、よくある質問を紹介します。
ブログを始めるにはお金がかかりますか？
Shopifyストアでブログを始めるには、あなたがコンテンツを作成する場合、余分なお金はかかりません。あなたが投資する必要があるのは、時間と労力だけです。
とはいえ、もし定期的にブログコンテンツを作成するのに十分な時間がない場合は、ブログを維持するためにライターを雇う必要があるかもしれません。その場合、コンテンツ・マーケティングは、あなたのビジネスに多少のオーバーヘッドを追加することになります。
ブログ記事はShopifyの店舗で機能しますか？
はい、できます。多くのShopifyテーマがShopifyでのブログ投稿をサポートしています。
どのShopifyテーマがブログに最適か？
これは最高のShopifyブログテーマの完全な詳細なランダウンではありませんが、ブログコンテンツをサポートするプラットフォームには、たくさんの無料および有料のテーマがあります。
トップテーマの完全なリストが必要な場合は、SimiCartによる最高の無料および有料のShopifyブログテーマに関する素晴らしい記事をご覧ください。
Shopifyブログはどのように収益化できるのでしょうか？
ブログを収益化する最も一般的な方法の1つは、ページ上で広告を実行することです。
これは、いくつかのウェブサイトでは高い利益をもたらすことができますが、我々は自分の店のブログで広告を実行することをお勧めしません、これはいくつかの理由があります。
まず、あなたはむしろ彼らがそれに深く潜ることを奨励するのではなく、あなたの店から人々を引き離すことになるでしょう。
そして第二に、それはあなたの店のブログなので - 代わりに、あなたの製品のプロモーションに焦点を当てるべきである。
Shopifyのブログを収益化する最良の方法は、ニュースレターのサインアップポップアップを作成し、時々、自分の製品を宣伝することです。
ブログのゴールは価値の高いコンテンツを通してオーガニックトラフィックを呼び込むことなので、商品の宣伝をし過ぎないことも重要です - 過剰な宣伝はそれを損なうだけです。
まとめ。これらのShopifyブログの例から学び、より多くの無料トラフィックを得るために
オンラインストアでブログを書くことは大きな可能性を秘めています。この記事で説明したヒントと戦術が、オーガニックトラフィックを集め、ブランドを構築し、リストを後押しし、実際の収益を上げるのに役立つことを願っています。
上で見たShopifyブログの例は、多様なニッチとバックグラウンドから構成されています。表面的には、多くのブログは全く別物のように見えます。
しかし、その裏側を覗いてみると、成功しているブログはすべて同じ核となる考え方に沿っていることがわかります。それは、まず書くべきテーマを思いつかないこと。読者が何を求めているのかをリサーチし、そのキーワードをもとに記事を書いているのです。
デザインや声のトーンなど、ブログの基本はあなたのブランドによって異なりますが、検索需要に応えるために記事をリバースエンジニアリングするという考え方を使えば、あなたのブログ記事はランキングの上位に上がり、目に見える結果を生み出すことができるのです。