Shopifyでブログを書く。やり方、例、ベストプラクティス

Shopifyストアを運営している場合、ブログに関する最大の疑問は以下のようなものです。

1. ブログをShopifyでホストすべきか、それともWordPressのサブドメインでホストすべきか？
2. ブログを運営することに時間をかける価値があるのか、それとも時間の無駄になるのか？
3. Shopifyのサイトがうまくブログを運営している例にはどのようなものがあるでしょうか？

さっそく見ていきましょう。

ブログをShopifyでホストするべきか、WordPressでサブドメインでホストするべきか？

これはかなり簡単です：Shopifyでブログを運営することです。

他のブログCMSのサブドメインではなく、Shopifyドメインのサブフォルダにブログを持つことには大きな利点があり、おそらくサブドメインからサブフォルダに移行することで最大40%のトラフィックブーストが期待できます。

もし、あなたのビジネス全体がブログに基づいているのであれば、確かにWordPressを使用してください。しかし、もしあなたがすでにShopifyを利用しているなら、考えすぎず、Shopifyの内蔵ブログシステムで運営すればいいのです。

もし、本当に決めかねていたり、将来の状態を最適化しようとしているなら、代わりにこうしてください：最初の100本のブログ記事をShopifyのブログシステムで書いてください。もし、その後にブログの記事をサブドメインに移動してWordPressで運営する大きな理由があれば、その時にしてください。

また、複雑なセットアップの場合、サブドメインでWordPressの柔軟性を利用することで、他の方法でそれを補うことができるため、トラフィック損失を取ることに意味がある場合もありますが、それはまれなケースです。

Shopifyストアでブログを運営することは、時間をかける価値があるのでしょうか、それともただの時間の無駄になってしまうのでしょうか？

これは複雑な質問で、あなたの資金、ビジネスモデル、利益率、リスク予測などに依存します。

簡単に言うと、ほとんどのShopifyストアは、長期的にブログを運営することで利益を得ることができるのです。ここでは、4つのシナリオと推奨事項を紹介します。これらのうち1つがあなたに当てはまることを願っています。

1. スタートアップのShopifyストア、有料広告のための資金がない：ブログに集中すべき

Shopifyストアのほとんどは、非常にビジュアルな製品を販売しています。人々は視覚的に見るのが好きな製品です。そのため、有料広告が初期にトラクションを得るための主な方法です。Facebook広告、Googleショッピング/商品リスト広告、リターゲティング広告など。

しかし、あなたが広告のためのゼロ予算を持っている場合、あなたの唯一のオプションは、無料のソーシャルメディア、口コミ、そしてあなたがブログを介して置くことができる汗水です。

あなたは本当にここに多くのオプションを持っていないので、書き込みを取得します。

2. 高成長のShopifyストア、有料広告の予算がある場合：ブログを後回しにする

もしあなたのショップが急成長していて、有料広告、Eメール、有料ソーシャルから素晴らしいROIを得ているなら、そのペダルを踏み続けてください。

ブログはフィードバックループが長く、立ち上げに長い時間がかかります。あなたのブランドが高成長モードである間、あなたは有料広告でスケーリングに集中し、迅速に学習し適応し、停滞し始めるまであなたのビジネスに燃料を供給し続けるために必要な収益を生み出す必要があります。

ブログを完全に無視するべきではありません。それはあなたの現在の顧客とのコミュニケーション、アナウンスを行い、いくつかの個性を示すために良い場所にすることができます。しかし、トラフィックを生み出す目的では、人的資本だけでなく、前金もそれなりに使うことになり、見返りもずっと長くなります。とはいえ、あなたの業界で有料広告の価格が上がり始め、顧客獲得にコストがかかるようになってきたと感じ始めたら、近い将来のスケーリングに備えて、ブログの土台作りを始めるべきでしょう。

3. 複雑な製品、高価な製品：ブログが重要な役割を果たすべき

インバウンドマーケティングとSEOは、複雑で高額な商品やサービスに対して本当に効果的です。だからこそ、地元の弁護士に雇われるSEO担当者はたくさんいますが、地元のコーヒーショップには雇われていないのです。

もしあなたが高額商品で複雑な商品を販売しているのであれば、早い段階でブログや教育的なコンテンツをプロセスの一部にする必要があります。

これは、高級ハンドバッグのような高級品にも適用されるのでしょうか？そうでもありません。あなたはステータス、デザイン、羨望で売っているのであって、高級ハンドバッグの複雑さについて20記事も書く必要はないでしょう。とはいえ、技術的な製品機能の複雑さについて話したり、製品デザイナーにインタビューしたりするスペースはあります。

高価で複雑なShopifyストアのより良い例は、数千ドルの新しいエクササイズマシンの製品で、革新的な製品であるため説明が必要なものでしょう。

もう一つの良い例は、編集可能な受賞作を販売するストア、Edit Stockでしょう。

4. ポスト高成長ブランド、競合のいる成熟市場：ブログとコンテンツ・マーケティングを強化する

この最たる例が、Casperです。DTCマットレス業界は爆発的に成長し、有料広告の価格は非常に高い水準に上昇し、時には全く採算が合わないレベルにまで落ち込んでいます。キャスパーはその現実に直面し、最近、ブログとコンテンツマーケティングによるリンクの構築に時間とエネルギーを注いでいます。

これにより、キャスパーはより多くの「無料」オーガニック・トラフィックを獲得することができ、長期的にはより長い有効期間とより高いROIを得ることができるのです。ブログの更新頻度を上げ、コンテンツ・マーケティング・キャンペーンでバックリンクを獲得することで、「睡眠」に関する話題でより多くのシェアを獲得することができるのです。

Shopifyブログの例

ここでは、良い記事を作成し、オーガニック（SEO）トラフィックを介していくつかのトラクションを得ている私のお気に入りのShopifyブログのいくつかの簡単なリストを示します。

1. Bulletproof

Bulletproofは、Eコマースストア以上のものであり、ムーブメントです。少し安っぽいですが、彼らはコンテンツから始めて、自分たちのために巨大なブランドを築きました。

このスペースでは、たくさんの情報、間違った情報、そして健康についてのトピックを毎日検索することができるため、書くことがたくさんあります。

新しいトピックを紹介し、コンセプトをうまく説明することで、読者との信頼関係を構築しています。

実際、同社のウェブサイトへのオーガニックトラフィックの75％近くは、ブログからもたらされています。

特に、健康関連の製品を販売しているShopifyブランドにとっては、かなり説得力のある例です。

2. Manscaped

Manscapedはどこからともなく現れたようで、今ではどこにでもいるようです。彼らのオーガニックトラフィックグラフは、2017年初頭からの急速な成長で、その観測を裏付けているようです。

そして、彼らは真剣にブログを書いており、グルーミング、健康、スタイルを主なカテゴリーとしてカバーしています。

不遜なブランドである彼らは、このようなトピックに取り組むことを恐れていません。

そして、そのトピックを包括的に扱い、医学的な詳細まで踏み込んでいます。これは素晴らしいことです。

この戦略は、ブログが深刻な数字を生み出すことで、彼らにとってうまく機能しました。もし、これと同じ量のオーガニックトラフィックをブログに支払うとしたら、安くても月に76,000ドルかかるでしょう。

数年前の新しいブランドで、Manscapedのモデルとして、彼らはよくやっていると思います。

3. Gymshark

Gymsharkは、実はブログとしては平均的な例ですが、最近受けた報道を考えると見る価値があります。

彼らのブログは、ハウツー物、製品アナウンスメント、会社のコミュニケーションなどがミックスされています。このミックスは、多くのShopifyブランドにとって良い例であり、複数の理由でブログを使用しています。

彼らのトラフィックを牽引するNo.1の記事は、「The Best Traps Exercises To Build Bigger Trap Muscles」で、月に約5,000～20,000人のオーガニックビジターを獲得しているそうです。

この投稿は、いくつかの良いGIFを使用して便利ですが、彼らはより多くのことを行うことができます。ブログのフォーマットはちょっと変だし、「トラップエクササイズ」で6位ではなく1位になることを本当に気にしているのなら、もっと深く掘り下げることができるはずです。Man of Manyの現在のランキング1位の記事には17のエクササイズが含まれており、より有用なビデオがあります。

私は、ジムシャークがまだ有料広告のスケーリングモードであるため、彼らのブログは後回しにされていると仮定します。

羞恥心のブログ  Alo Yoga

私はAloブランドが大好きで、L.A.の彼らのスタジオで何度もワークアウトをしたことがあります。しかし、彼らは2019年7月から投稿がなく、ブログをあきらめています。

彼らはうまくやっているが、これは、最高のブランドのいくつかはまだ時々ブログを無視することを示すものだ。

また、本当に強力なブランドを持つ企業は、トラフィックを生み出すためにブログに頼る必要がないという例でもあります。しかし、あなたはAloではないことを忘れないでください。128ドル以上のヨガパンツと年間180ドルのオンラインヨガクラスで利益を得ているのであれば、CACを100にすることができます。

Shopifyブログのベストプラクティス

これはShopifyでブログを書くためのベストプラクティスの概要です。これは「クリフノート」バージョンで、もっと深く掘り下げると、もっと多くのニュアンスや戦略を適用することができますが、一番のお勧めは、今すぐ始めて、行くたびに調整することです。

1. 正直な目標を設定する

あなたのブログのゴールは何ですか？あなたのことを知らない人たちから新しいトラフィックを集めることでしょうか？既存の顧客とのコミュニケーションですか？主に製品発表のためですか？

これらの目標を設定する際には、自分自身に正直になりましょう。確かに、あなたはブログから毎月10,000の訪問を促進したいかもしれませんが、あなたはそこに到達するために必要な長いプロセスに従う信念を持っていますか？ゼロから始める新しいブログは、複合的な結果を見始めるために少なくとも6ヶ月から1年必要です。

目標設定を明確にすることで、コンテンツ戦略にも反映されます。

2. コンテンツ戦略の構築

あなたの目標に沿った、ブログのコンテンツ戦略を立てる必要があります。

もし、見知らぬ人からの新しいオーガニックトラフィックを多く得たいのであれば、キーワードベースのブログを多く作成することでしょう。ソーシャルメディアコンテストのランディングページとしてブログ記事を主に作成するのであれば、大きく状況が変わるでしょう。

ほとんどのサイトでは、異なる目標を持ったブログ記事のタイプが混在しており、これらを他のチャネルでの大規模なマーケティングキャンペーンやイニシアチブと連携させたいと考えていることでしょう。

3. トピック／コンテンツ・クラスターを構築する

ブログ記事のアイデアをすべてブレインストーミングし、キーワード調査や知的な頭脳に基づき、カテゴリーに分類します。

これらのクラスタに、上記の目標に基づいた優先順位を付けます。SEOが目的であれば、ボリュームがあり、最も簡単なキーワードのクラスタに優先順位をつけると、早期に成果を上げることができます。

これらのクラスタは、1クラスタあたり5記事程度になるはずですが、これは魔法の数字ではなく、単なる開始目標です。最終的には、10～20以上の投稿に成長させることができます。ただし、サブクラスタを形成するための自然な分岐点があります。

4. クラスターの中心に柱となるコンテンツを置く

コーナーストーン・コンテンツとも呼ばれるこのコンテンツは、長く、深く、肉厚な記事で、コンテンツ・クラスターの主なハブとなるものです。クラスター内の関連記事は、この柱にリンクバックする必要があります。

これは確かにSEOの効果がありますが、実際には、バイヤーズジャーニーの各レベルでユーザーの質問に答えるコンテンツを作成するというインバウンドマーケティングのモデルに従っているのです。

5. 上級者向け。バイヤーズジャーニーに記事をマッピングする

各記事がコンテンツ・クラスターの一部であることに加え、各コンテンツがバイヤーズ・ジャーニーやセールス＆マーケティング・ファネルにどのようにマッピングされるかを深く考える必要があります。

6. 主題専門家に書かせる

執筆を最低落札者に委託したくなりますが、その時点でやめて、やらないほうがいいでしょう。私はそのようなルートを辿ったことがあるが、後で戻って、ただの戯言だったものをすべて書き直すのは悔しい。

コンテンツライティングやマーケティングエージェンシーを利用してコンテンツを制作することもできますが、チームメンバーを主題専門家として巻き込み、彼らが業界について知っていることをインタビューし、業界用語を使用する必要があります。読者はすぐに偽物を嗅ぎつけることができます。

7. キャッチーな見出しとイントロを書く

有料広告と同じように、天才的でキャッチーな見出しやイントロによって、記事をクリックしたくなるような気持ちにさせたいものです。クリックしたくなるような記事でなければ、読んでもらえないのです。

8. 大量のビジュアルを盛り込む

決まり文句のようなものですが、ほとんどの人間は視覚学習者です。ページが表示されたら、大量のビジュアル、例、イラストや説明のアセットでテキストを補完する必要があります。さらに、あなたが作成したカスタムビジュアルを他のウェブサイトが使用し、あなたにリンクすることもあります。

9. 9.内部リンクと外部リンクを含める

サイト内の他のブログ記事やページ（特に商品ページやカテゴリページ）に内部リンクを貼ることで、ページ間の関係やページがどのようにつながっているかという意味的なシグナルをGoogleに送ることができます。

内部リンクは、最も簡単でROIの高い活動の1つです。ですから、すべての記事で、1,000ワードあたり約3～5つの他のページにリンクすることで、それを実行します。

直感に反することですが、外部リンクの威力を示す説得力のある研究があります。信頼できるソースにリンクすると、アルゴリズムに、あなたがリンクグラフの重要なノードであることを教えていることになります。

10. オンページSEOの基本

ページ内SEOの基本は、重要ではあるが、クリエイターが「#本当に良いコンテンツ」を作ることに気を取られてはいけないため、あえて最後に残しておいた。

オンページSEOの基本は以下の通りです。

• SEOに特化した投稿のためにキーワード調査を行う
• ページタイトル（HTMLページタイトル）にキーワードを含める。
• キーワードは重要ではないが、説得力のあるメタディスクリプションを作成する。
• 読者を誘導するためにサブヘッダーを使用し、可能な限りキーワードを含める。
• 技術的なSEO対策に大きな問題がないことを確認する。
• 上級者向け。Clearscope.ioのようなツールを使って、含めるべきエンティティを探す - オタクのためのエンティティサリエンス。

万能の答えはない

万人に通用する包括的な声明やアプローチというものはありません。もしそうであれば、スモールビジネスの所有はもっと難しくなっているでしょう。

あなたの目標、戦略、チーム、ブログを作成しコミットする能力について深く考えてから、どこに位置づけるべきかを決めてください。同時に、ただ試してみて、ブログの筋肉をつけることほど良いことはありません。必要なときに、必要な分だけ作ればいいのです。